【平面设计】汉字设计注意事项与造型技巧

汉字设计是以汉字的基本字形（如黑体、宋体)为基础进行装饰、变化加工而成。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，利用汉字“象形”、“会意”的特点，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图像点出主题，它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔画形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点；装饰字体其笔画本身也有较强的感情色彩如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品；圆厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等，而浑厚粗实的字体及笔画则常用于表现企业的实力强劲：而有棱角的字体，则易展示企业个性等。

字体设计的主要功能是在视觉传达中向大众传达其意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体传达效果，给人以清晰的视觉印象，准确地传达字义、词义。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，应使人易认、易懂，切忌为了设计而设计。

尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题、一个字体标志、一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它准确无误地传达给消费者，这是字体设计的目的，否则将失去其本身的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。

例如，设计女性用品的字体，应具备柔美秀丽的风格，手工艺品广告字体设计则应多采用不同感觉的手写字体设计，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。

根据传达主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业与产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。

在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。一般来说，文字设计的个性大约可以分为以下几种：

(1)端庄秀丽。这类字体设计优美清新，格调优雅，华丽高贵。

(2)坚固挺拔。字体设计造型富有力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。

(3)深沉厚重。字体设计造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。

(4)欢快轻盈。字体设计生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受，

(5)苍劲古朴。这类字体设计朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

(6)新颖独特。字体设计的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

在视觉传达过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情功能，因而它必须其有视觉上的美感，能够给人以美的感受。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。字体设计在结构的安排和线条的搭配上怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富有表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是字体设计的重要课题。

创意字体设计区别于其他字体最大的特征就是具有装饰性。文字在传达上具有准确性和易识性，在此基础上进一步展开想象进行艺术创意，同时要选择适宜的表现形式进行装饰和艺术加工，使之具有装饰美的特征，符合装饰美的特点。通过装饰上的表现使字词有新的生命力。此外，还要遵循艺术美的法则，对字体的间架结构、笔画形式、整体视觉效果进行把握。

经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它根据企业或品牌的个性而设计的，对笔画的形态、粗细、字间的连接、造型统一等方面都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。

在实施企业形象战略的过程中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

将字体设计与民族文化真正融合是关系到实用艺术设计发展与应用的重要问题。字体设计在不同的实用设计领域中都有着不同的融合表现，在视觉传达艺术设计中，文字的形式在其中发挥着民族韵味的特殊意义，利用文字的形态作为主要的形式去推广海报、书籍封面、企业标志、产品包装、宣传品等，这样能更快更好地推动本民族的文化发展，使所有承载着文字字体设计的艺术载体更具有民族特性。

文字设计需要一定的技巧，能让文字呈现出良好的视觉效果。从设计师角度来说，设计技巧能让设计师快速掌握设计流程，更快、更好地设计出文字作品。对于消费者而言，使用过设计技巧的文字作品，在视觉上更加具有震撼力。

尖角法是将文字的圆角变成直尖卷尖、弯尖、斜尖等几种形式，这些尖角可以是竖向的，也可以是横向的。从视觉上来看，将原本浑厚的字体变成十分硬朗的字体，能表现出强有力的视觉感。

连笔法是通过相邻的字与字之间或者笔画之间自然的连接，来打破方块字之间的限制，形成活泼美观、字形连贯的文字形态。这种字体设计的巧妙之处在于能够让整个画面充满律动的美，连笔法讲究的是字体书写节奏的流畅。

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设计时应选择可连接部位或共同的笔画，根据文字的内容和特点进行构思笔画可长可短，字形可大可小，使字体产生均衡与对称、对比与统一的和谐感。

粗细法是将竖线或者横线转换成其他类型的线条，将笔画简化的一种设计手法。精细法能够给人一种重力分化的视觉感受，字体较粗的一方显得重，字体较细的一方显得轻。

断笔法是将文字闭合包围的地方适当地开口，或者将某一处断开一部分，使前后笔画之间不再紧密相连。这种设计方式可以使文字具有设计感与现代感。

断笔法还可以将文字的不同部位做些颜色与形式上的变化，从而达到意想不到的效果。对文字的笔画采取错移、分解、剪切等方式，使其呈现出缺口，产生断裂、破碎、粗犷等感觉，能带来极为震撼的视觉感受。

空心法是利用线条勾勒出文字的外部轮廓，将字体的中间进行留白处理。在设计的过程中，过粗的字体轮廓会产生相合或重叠的现象。

在大多数情况下，对于字体笔画的形状设计，主要是根据文字所应用的领域及要表达的主题，有针对性地来改变字体的笔画形状，符合宣传的对象与环境，创作出相符的设计作品，起到更好的传播作用。

利用字体基本的笔画构成，按照字体的实际内容与含义将笔画变形，使之呈现出夸张、独特的形状，以此达到突出主题的目的。

①错位。错位设计是将整齐的字体错开排列制造出一种错落有致又富有韵律感的艺术效果。这种排列方式让原本规则的文字富有变化。

②伸缩。伸缩设计是以最为简单的伸缩方式进行文字处理，以拉大、缩小、压缩等方式改变文字外形，虽然在设计上没有做较大的改变，但是这一设计形式却赋予了文字新的生命，提升文字的档次。

③描边。描边通俗来讲就是在文字的边缘加上边框，在字体上描绘出新层面。这种设计手法能够突出文字，强化文字边缘，让字体显得敦实厚重。

字体笔画的共用，顾名思义就是指两个或两个以上的多个字体共同采用同笔画构成文字形态，将不同的字体通过重合、相接的同一笔画联系在一起，形成具有独特风格的新型复合字体，展现出字体设计的多样性。

对于字体而言，笔画的共用既有美观大方的简洁特征，又能打造出具有独特个性的字体形态，使作品产生美好的艺术画面，进而达到宣传文字含义与设计精神的作用。总之，字体笔画的设计与变化，是为了赋予字体更强的感染力，使其积极有效地吸引人们的关注。

字体装饰设计是在保持文字整体不变的情况下，将字体的笔画做一定的装饰性设计，在保障文字信息传达功能的前提下，提升文字版面的形式美感。

设计领域中字体笔画的装饰设计，不仅能让文字摆脱单一的记录传达功能，还能在这些简单的基本特性上体现设计师的艺术造诣，增强字体的表现力。通过对笔画的修饰，使字体呈现出优雅、流畅的节奏美感。

对于字体笔画的装饰设计，不仅要注意保持文字的可读性，使内容的表达能够简洁清楚，同时更要注意表现出字体设计的艺术化特征，给人们留下深刻的印象体现视觉形象的新型审美观念，带来美好的视觉享受。