【广告设计】学习排版设计关键点在这里

版式设计的重点在于版面各元素的和谐搭配，在编排版面元素时，应该注意主次分明、表现合理，使阅读流畅顺遂。

均衡即平衡，是平面艺术设计常用原理之一，它的优点在于不受中轴线、中心点的限制，没有对称的结构，是利用画面视觉元素量的变化达到平衡，使设计的版面有变化而又统一。平衡既是视觉的要求，也是人心理的需求。

1.大小均衡

大小均衡是利用版面中的文字和图形等构成元素的大小来获得视觉上的平衡，同一种内容的构成元素可以通过多种不同的版式表现手法来实现视觉上的平衡。

2.空间位置均衡

空间位置均衡是利用版面构成元素的位置营造一种视觉上的平衡，这种平衡是以突出版面主颎为基础的。版式设计不能脱离主题，主题元素要占据版式中心位置，其他元素可使版式达到平衡的效果，丰富版面。

3.色彩均衡

由于色彩自身的规律，色彩在版式中有它独立表现的一面，处理不好版面的色彩关系，就会影响信息的传达。色彩使版式更加丰富，精彩纷呈。版式设计必须从色块的大小，色彩的冷暖、明度及纯度等方面来考虑色彩的均衡，同时还要注重调和色的作用，从而达到色彩在视觉上的均衡。

4.动势均衡

版式中的任何造型因素都会在画面中造成特定的视觉冲击，从动势均衡来看，造型元素如果超出了人的视觉对动势的忍受程度，就会使画面趋于不稳定和动荡，所以在版式设计过程中要尽量把握这种平衡关系。

武汉广告设计版式技巧关键要素有哪些

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对称是指图形或物体对某个点、线、面而言，，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。在日常生活中，对称形式处处可见，能给人一种稳定感。对称在形式上分为绝对对称和相对对称。

1.绝对对称

绝对对称是指中轴线两边或中心点周围各组成部分的造型、色彩完全相同，其中中轴线和中心点在确定版面宽窄结构上起着十分重要的作用。版式设计应注意文字、图形的编排与轴线的关系，注意文字、图形组成的轮廓对视觉平衡的影响，因为对称本身在于追求版面的平衡感。

2.相对对称

相对对称是指在绝对对称中有少部分文字、图形或色彩等出现不对称的现象，但相对对称不应失去平衡感和稳定感，要把握一定的限度，这样它们就能形成一定的对比，活跃画面，使各元素显得灵活、自由，丰富人的视觉感受。

对比可以让各构成元素的特点更加鲜明、生动，形成强烈的视觉冲击力，增强对视觉的刺激，使版面的主题更加明确。只要有两个或两个以上的元素，就能产生对比。

1.大小对比

版式设计中不同大小的构成元素都会产生对比，利用对比可使主题内容凸显出来，这种对比可以体现在很多方面，结合具体设计可以有很多的表现形式。

2.黑白对比

黑白对比是平面设计中一个经久耐用的手法，表现张力非常大，具有较强的视觉冲击力，给人清晰、明朗的感觉。黑白对比可明确地传达画面信息，不易产生歧义和误解。

3.图文对比

图文对比是版面设计中比较常见的手法，有时将文字图形化，有时使用图形来表现文字。设计中要注意它们的主次关系，确定对比的主体和陪衬因素，使版式语言更明确淸晰。

4.色彩对比

色彩对比依据的是色彩三要素，包括明度对比，通过亮色调、中间色调和暗色调的不同变化形成对比下纯度对比，指鲜艳的色彩和灰色放置在一起产生的鲜灰对比；色相对比，就是不同色相的色彩产生的对比；另外还有色彩的面积对比、冷暖对比等。

5.动势对比

动势对比包含了版式中图文元素运动和发展的倾向，由此产生整个画面的视觉张力和冲击力，这种对比打破了版面的平静，丰富了版面设计的表现手法。在具体的设计中，它可以分为动静对比和主次对比等。

条理即对事物有规律的组织和安排，体现在版式设计中就是合理安排版面构成元素的布局关系。根据条理原则，应将不同的图形、文字等进行合理排列，使之错落有致，从而使版面大方、整体美观。

1.整体条理化

版式整体的条理化建立在设计师对宣传内容的理解上，他会通盘考虑，突出重点，使整个版面安排有条不紊、清晰明确。

2.色彩条理化

色彩使用最忌庞杂，过多的色彩会分散人们的注意力。因而在同一版面中应使用相对固定的几种配色，根据整体进行合理安排，这样有利于美化版面，使版面整体统一。

3.造型条理化

造型是版式构成的具体元素之一，设计师可以将不同形状进行归纳、分类，如相似形、直线、曲线等，使型条理化，让画面给人以整齐统一的视觉感受。

4.处理手法条理化

版面设计的处理手法多种多样，如果在同一版面中使用过多的处理手法，会造成版式语言的混乱，主次不分。条理的处理手法是体现条理、达到统一的有效方法。