武汉学习平面广告图形设计构成规律

正负形视觉语言作为一种巧妙的创意语言形式，利用图形的图与底的关系，使之呈现出一语双关、相互依存、相互转换的境界。当今平面设计领域，正负形视觉语言创意作品不断涌现，范围涉及图形设计、标志设计、招贴设计等，正负形可以激发设计师的创意思维，提升平面设计作品创意水平。

正负形也可以称为反转图形和共生图形，其最大的特征就是主体与背景相互依存，相互转换。要了解正负形视觉语言，就必须了解正负形中的图底关系，正形被称为图，负形被称为底，而随着受众的观察习惯和观察角度的不同，正形与负形随之相互转换，变换角色，产生不同的视觉体验。

正负形视觉语言的最根本的特征就是图与底相互依存，往往以共用轮廓的方式出现，可以是单形与单形、单形与组合形的搭配，整体效果独特而新颖。在正负形视觉语言中，正负形虽然可以互相转换，但是正形不得不说是设计考虑的重点和画面的中心。人们第一眼认定为正形的图形往往具有以下特征。

第一，色彩明度较高的图形。明度高的图形在画面中往往比较突出。

第二，位于画面中心的图形。位于视觉中心的图形容易被视为正形。

第三，轮廓明确，形象鲜明的图形。此类图形具备易识别的特征。

第四，动感图形。相对于静态图形，具有动感的图形往往更能吸引关注。

第五，具象图形。相对于抽象图形，具象图形更能够脱颖而出。

第六，人物图形。相对于其他种类，人物图形是最能够吸引受众的类别。

只有在了解了正负形视觉语言发展情况和基本特征的基础上，科学地掌握正负形视觉语言的构成规律，才能合理地运用正负形视觉语言，激发创意，提升设计水平。首先我们需要了解正负形视觉语言的基本形式。在收集和整理了大量优秀正负形作品的基础上，我们可以把正负形视觉语言归纳为以下基本的形式。

1.内嵌式正负形。内嵌式正负形表现为正形与负形以包含的形式存在，正形包含负形，或者负形包含正形，被包含的图形的轮廓完全与另一图形共用。正形与负形面积差较大，对比分明。

2.并列式正负形。并列式正负形表现为正形与负形并列存在，并且共用部分轮廓，整体形式呈现出均衡、平行的特征，正形与负形面积上区别不大。

3.主次式正负形。主次式正负形表现为整体画面以主形为中心进行创意，往往多个负形烘托出一个正形，正形的外轮廓由多个负形的局部轮廓组合形成。

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1.单形组合

単形组合形式在正负形视觉语言作品中比较常见，在设计作品的整体画面中，正形与负形相互依托，相互转换。单个正负形创作出来的作品呈现出简洁大方、主体突出的特征。在绝大部分正负形标志设计当中，都是以単形组合为主要组合形式，完全契合了标志设计所要求的简练、概括、新颖的形式美法则。

2.群化组合

二方连续组合。正负形群化组合一般出现在平面设计中的招贴设计、装饰图案设计、图形设计等领域。二方连续的组合形式，静中有动，兼具节奏感与连续感，受众能在正形与负形相互依存、相互转换的过程中获得奇妙的视觉效果。

四方连续组合。四方连续组合形式相对于二方连续的 组合形式具有重复感、秩序感，重复作为构成的基本形式法则，在平面设计中运用得十分广泛，不仅仅大量运用在装饰图案设计中，也运用在招贴设计等领域。四方连续组合形式将图形延展的方向由单纯的前后延展或上下延展扩大为上下左右四个方位，增强了画面的秩序感、群化感、趣味性。

旋转发射组合。旋转发射的组合形式相对于其他两种组合形式在创意方面增加了一定的难度，图形素材多以并列式正负形为主要形式，整体组合采用统一方向变形的手法，使画面具有旋转和发射的动感。

由于正负形视觉语言创意本身具有较大的难度，如何把握其构成规律，巧妙、自然地创造出巧妙的、富有创意的优秀作品，是目前需要解决的关键问题。正是由于正负形视觉语言其本身的独特视觉魅力，引发了众多的优秀平面设计师对其进行研究的兴趣，越来越多的优秀作品的涌现证明了正负形视觉语言在平面设计中的重要地位。

总之，正负形视觉语言正在不断地完善与发展，设计师们从最初的单形创意，到尝试组合创意；从简单的轮廓共用，到构成形式的多样化与复杂化，足以证明掌握正负形视觉语言的人群日益壮大，相信这一具有独特创意的视觉语言一定会在平面设计领域绽放其夺目的光彩。