零基础学习广告设计，如何让作品变高级

极简设计通过理性客观的表达方式来传递信息，给人以简洁、纯粹、直观、干净的视觉体验。极简设计的显著特点有：

①主题单纯而突出以达到吸引观者的目的。

②简化整理文字语言，并且尽可能使用识别度高的文字，提高文字的可读性。

③精简颜色，但颜色对比要强烈，要有较强的冲击力，这样才更容易被人识别记忆。

极简设计提倡拿走所有多余的东西，去掉不必要的装饰。极简设计为了突出画面主题，合理安排画面上的元素，使画面统一且富有变化、疏密有致、虚实结合、结构均衡使主题思想得到充分完美的表现。极简设计通常釆用相对平稳均衡的构图方式，善于利用中轴线、黄金分割线、视觉中心点来整理画面。主体图形往往只有一个，配以不可缺少的文字、颜色、以及其他视觉元素。

对称式就是指以画面中轴线为中心线、左右两侧对称设计.对称式往往遵从视觉的平衡并建立一种平稳的视觉感受。在视觉平稳的基础上，再从视觉走向或留白等方向打破这种平稳的感觉，在统一中寻求变化，从而得到良好的视觉体验，并留下足够的想象空间。

均衡的主体图形往往在画面的黄金分割线上，跟对称相比，整幅画面并不对称但画面比重相接近，整体感觉比较平稳，使得画面产生了变化，增添了视觉的趣味性。而且均衡所产生的变化感很容易营造视觉流动。

焦点是取画面任意一个点或一片区域做为主体强调主体弱化陪衬，这种方式更为灵活，同时难度也会加大，容易控制不住画面。焦点的优点也很明确，高反差的对比使主体更加突出，大留白使得画面空间感更大，想象空间更多，同时灵活多变。

视觉的引导，也可以叫做视觉走向，是设计师预先设计好的，让观者先注意到哪里，然后视线流动到哪里，是极简设计中最为重要也同时是最容易被忽视的部分。视觉走向看似简单但如果不重视，很容易让观众停留在主体图形上，从而使画面的其他部分变得毫无意义。

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出血是印刷中的术语。在印刷中出血指的是加大产品外尺寸的图案，在裁切位加一些图案的延伸。在极简设计中画面出血指的是图案延伸至画面边缘超出画面。在极简设计中画面出血更像是一个桥梁，一个连接画面世界与画面外的世界的桥梁。好的设计作品不只是设计画面本身，而是要延展到画面外。

极简设计中，留白并不只是单单的白色背景，而是与具体的复杂的主体图形形成对比，相对空旷、单调的背景空间。留白的主要目的是用过于强烈的反差和虚实对比，突出主体图形，起到强调主题增加画面可读性的作用，使画面在视觉上产生吸引力。其次才是增强想象的空间，产生空灵的意境。

极简设计所表现出的空间的延展性主要有：

①平面的空间延伸。出血使主体图形有效的延伸到画面外，无形中增加了画面的平面空间。同样的留白是营造空间感的重要手段。留白与主体图形的强烈对比，无形中拉伸了背景与主体物图形的距离，使得画面无论是横向的还是纵向的空间都得到了延展。

②想象空间的延伸。出血与留白所连接的画面外的世界，都可以勾起观众的好奇心，观众结合画面中具象图形，进行再次创作。

极简设计画面可读性主要有：

①极简设计中留白的运用，将无关的设计元素减到最少，产生强大的视觉冲击力。通过大量的留白突出视觉中心，强化作品主题信息，既加强了主体图形的识别性和记忆性，又能起到吸引观众注意力的作用。

②极简视觉引导，提前设计好了阅读顺序，不杂乱、有条理、主次分明、目的明确，缩短了观众接受和解读信息的时间的同时，增加了和观者的互动，同时也不会遗漏信息也减少了观众的误读。

极简并不代表简单。在极简设计中，每一部分都是经过提炼，每一部分都是不可代替的，目的明确、主次分明，让人百看不厌。