新手学习电商海报设计掌握色彩搭配规律和技巧

冷暖本来是人的皮肤对外界温度高低的感应，色彩的冷暖感主要来自人的生理与心理感受。

太阳、炉火、火炬、烧红的铁块本身温度很高，它们射出的红橙色光有导热的功能，使空气、水和别的物体升高，人的皮肤被它们射出的光照所及亦会觉得温暖。相反，大海、远山、雪地等环境是蓝色光照最多的地方，蓝色光不导热，这些地方的温度总是比较低，人在这些环境中只会觉得冷。

这些生活印象的积累（包括直接与间接的）使人的触觉、视觉及心理活动之间具有一种特殊的、常常是下意识的联系。视觉变成了触觉的先导，人一看见红橙色光（无论光源色还是物体色），都会引起条件反射、皮肤会觉得温暖、心理也觉得温暖与愉快；一看见蓝色光，皮肤产生对冷的反应、心理也觉得凉爽或阴冷。

还有一组冷暖概念，即白冷、黑暖。颜色中混入白色会倾向于冷，加黑会倾向于暖。红黄系列的暖色调易使人产生亲近，具有前进感和扩张感：而蓝绿系列的冷色调则使人感到冷静和疏远。具有后退感和收缩感，将冷色和暖色放置在一起对比会发现，色相的冷暖感觉会更加鲜明冷的更冷，暖的更暖。

在一幅作品中，冷暖对比得当会使画面活泼、悦目，冷暖对比愈强刺激愈强。当画面中冷暖色的面积及纯度相等时，画面的冷暖对比较直接、强烈，但画面效果容易失之于单调，这时可以通过降低它们的纯度或明度，即使它们互相融合形成新的灰色来调整画面的色调感、丰富作品的层次与厚度。

暖极色、暖色与中性微冷色、冷极度色、冷色与中性微暖色的对比为中等对比。以冷色基调为主构成的作品给人以寒冷、清爽、生气感、空间感；而以暖色基调为主构成的作品给人的感觉热烈、热情、喜庆。色彩的冷暖对比关系是一对非常复杂的关系、它可以使色调呈现出丰富的效果，在各类设计作品中，对色相冷暖的应用正是取得优秀效果的关键因素。

每一种色相都有自己的明度特征，色彩因明度差别而形成的对比称为明度对比。具体来说，就是将两个或两个以以上不同明度的色彩并置在一起所产生的色彩明暗程度的对比。明度在色彩诸属性中具有相对的独立性和特殊性，明度对比的效果要比色相和纯度对比的效果强得多。

明度对比还可以直接影响其他两要素的色彩对比效果、人的视觉对于明暗对比是极其敏感的。在色彩构图中，突出形成主要靠明度对比。色彩的层次、形状和空间关系也都是靠色彩的明度对比来实现的。特别是明度对比能够决定颜色形体的认识度。因为我们主要是通过明暗对比手法塑造空间中的形体结构关系、表现形体的质感、量感和体感。明度对比强，色彩的认识度就高，图形也越清楚。

因此要想使一个色彩的形态产生醒目、有力的影响，必须使它和周围的色彩有较强的明度差。反过来说，要想削弱一个形态的影响，使其变得含蓄，就应该缩小它和和背景的明度差。明度对色彩的同时对比也有着影响，当需要强调色彩的同时对比时，应尽量抑制其明度对比，当想减弱色彩的同时对比时，应加大其明度对比。

纯度可分为强对比、中对比和弱对比。当画面中高纯度色与灰色同时使用时，可以形成强烈的纯度对比，纯色会变得十分鲜明、产生鲜艳、生动的视觉效果。当画面中色彩的纯度处于相邻的两个阶段时，便会形成中对比纯度，这种对比具有统一、和谐而又有变化的特点，色彩的个性在这种对比中显得比较明确，但对于视觉没有刺激性。

如果画面中色彩的纯度差别小，处于同一阶段内时，柔和感强，清晰度低，视觉效果差，容易出现粉、脏、灰的感觉。色彩使用中、当色块之间不需要有明度差别而又需要变化时，可采用改变纯度的方法处理、以达到理想效果。

三原色中的红色纯度最高，其他色相有不同层次的纯度。色相之间的混合次数越多或参与混合的色相越多，其纯度越低，色感越弱，反之则高，同色同量的色相，在不同视距，其色相的纯度强弱将会发生变化：不同色相，但同量同视距情况下，暖色色感强、纯度高，冷色色感弱、纯度低。由此可得出色彩纯度强弱变化的一般规律。

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由于纯度倾向和纯度对比程度的不同、这些色彩的视觉作用与感情影响各有特点。一般来说，纯色明确、艳丽，容易引起视觉的兴奋。色彩的心理效应明显；含灰色等中纯度基调丰满、柔和、沉静，能使视觉持久注视，低纯基调单调耐看，容易使人产生联想。在同色相等明度条件下的纯度对比，总特点是柔和、细腻、微妙，愈是纯度差小，这种特点愈强。

与柔和感相联系的是清晰度低，视觉上一个阶段差明度对比的清晰度等于三个阶段差的纯度对比，因此，单一纯度对比表现的形象比较模糊。纯度对比还能增强用色的鲜艳感，即增强色相的明确感，纯度对比越强，鲜艳色一方的色相越鲜明。纯度对比过强时，则会出现生硬、杂乱、刺激、炫目等感觉，纯度对比不足，则会造成粉、脏、灰、黑、闷、单调、含混的等毛病。

利用纯度变化可以产生数不清的中间灰色，这些色彩在配色实践中有很重要的作用，因为是带有色彩倾向的灰色，有柔和而悦目的视觉效果。如果用色过于强烈、刺目，就可以用低纯度的灰色进行调和。当然，过多使用低纯度的灰色会使画面显得贫弱无力，如在其中加少量鲜明的色块做点缀，就会变得生机盎然，这种配色办法很常用。