logo标志视觉设计艺术效果和技巧

优秀车标离不开点线面。汽车标志是视觉构成的艺术，任何汽车标志的形态都是由最基本的点、线、面组合而成的。

从视觉传达角度来看，点是构成所有视觉图形和文字的最基本单位。点通过特定的构成法则，可以形成具有特殊含义和视觉冲击力的图形。在几何学上，点只有位置，没有面积。但在图形设计中，点要见之于图形，并有大小不同的面积。点在图形构成中具有集中、吸引视线的功能。

单个的点具有凝聚力和蕴藏张力的特点。点体现为不同形状不同方向、不同面积以及不同位置的诸多变化和组合。多个点根据不同的组合方向、位置以及形状的差异，具有不同的表现力。向内分布的点具有内敛、收缩和聚集的特点；向外分布的点具有张扬、发射和扩大的特点。

点具有神秘无穷的组合力量和表现力。相同的点表现统一、平等与秩序；不同的点表现丰富、联合与活泼；聚集的点表现凝聚、结合与团结；分散的点则表现传播广阔、悠远与灵动。点的连续会产生线的感觉，点的集合会产生面的感觉。大小不同的点并置排列会现出视觉上的节奏感、跳跃感及空间感。

由于在几何学上对于点的理解和人们的视觉经验，点常常被赋予许多人的特质，点总是最简洁的、雄辩的和伟大的。在图形设计中，单独的点往往会成为视觉注目的焦点。在汽车标志形态设计中，细小的形态都具有点的特征，都可以看作点，代表品牌名称的字符也会呈现出点的形态，而且多为等大重复排列，给人以条理感、秩序感和节奏感。

几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向，但在图形设计中线是有宽窄粗细的。线是点移动的轨迹，连续的点便构成线；面与面的交接处也会形成线；面的形状是由线来界定的，也就是轮廓线。长短、粗细、疏密、方向、肌理、形状不同的线形，会表现出不同的性格，具有不同的心理效应。

线与线之间进行不同形式的组合，在艺术表现形式上会更加活泼、自由。奔驰、阿斯顿·马丁、丰田、奥迪、林肯等汽车标志的图形均是以线形为主排列组合而成的。

线的形态可以概括为两大系统，即直线与曲线，几乎所有的线形都是从直线与曲线，或二者混合派生出来的。在汽车标志设计中，运用线进行图形设计表达的关键在于把握不同线形的风格特点。根据表现目的，线可以在形式上自由变化，形成风格化、个性化的图形，因此，在汽车标志设计中许多标志都是采用个性化的线条来表现品牌精神的。

水平线排列具有稳定、舒展、开阔和平静感；垂直线排列具有生命力、上升感与庄重感，在汽车标志设计中常用垂直线来表现向上、积极与严谨的个性特点；斜线具有很强的不稳定感和方向感，运用在汽车标志设计中，常用来表现动势；而曲线有几何曲线与非几何曲线之分，在汽车标志图形设计中几何曲线的使用居多，线形有机变化，具有视觉张力和韵律感；而折线变化丰富、容易形成空间感和动感。

例如：欧宝汽车标志，代表闪电的折线，寓意欧宝汽车如风驰电掣、力量与速度无与伦比，象征欧宝公司永远充满生机与活力，在视觉效果上极具动感与速度感。

【平面商业广告创意设计实训课程】

http://www.yanguosheji.com/h-col-109.html

面既可以由线来界定，也可以通过点或线的密集排列而得到，在汽车标志设计中区别于点、线的形态都可以看作面。宝马、雪佛兰、法拉利、标致等汽车标志给人以较强的面的感觉，均可以看作以面为主要形态构成的汽车标志。从汽车标志造型特点来看，绝大多数汽车标志都具有单一、完整、清晰的轮廓，因此都具有一定的面的特征，给人以坚实、稳定、饱满的视觉感受。

面具有一定的形状，可以分为几何形、有机形、偶然形等，汽车标志轮廓以几何形、有机形居多。面是一个相对的概念，是通过形态间的对比而产生的视觉感受，依赖于人的视觉经验。将面积大小相差比较悬殊的点并置，其中大点会具有面的感觉，而将粗细不同的线并置，粗线会具有面的感觉。

例如：雷诺汽车标志，四个菱形叠加构成了轮廓为六边形的图形，会使人感受到面的存在，但菱形由于长宽比例原因又具有线的感觉，所以整个标志给人的综合视觉感受介于线与面的形态之间。

了解汽车标志设计中的形态语义，是理解和领会汽车标志造型意象的前提。在汽车标志设计中，有许多惯用的形态，常被赋予一些特定的含义，下面将分别对这些形态的语义特征进行解析。

难以撼动的经典造型。圆形代表圆满、完美、成熟、团结、永恒、循环、聚集和统一，在汽车标志设计中常用来象征地球、宇宙、太阳和车轮。另外，汽车属于典型的工业产品，在工业领域许多机器部件或材料的截面都呈圆形，因而圆形也很能体现“工业感”。轮廓为圆形或以圆形为主要形态的汽车品牌标志主要有：奔驰、宝马、大众、奥迪、欧宝，意大利的菲亚特、萨博、捷克的斯柯达，荷兰的世爵等。

在宇宙当中行星的运行轨迹为椭圆形，在视觉上椭圆形常被看作由圆形变化而来，因此与圆形的端庄相比，椭圆似乎又多了几分柔和、亲切和活力。以椭圆为轮廓或主要形态的汽车品牌标志主要有福特、奥兹莫比尔、帕加尼、布加迪、文图瑞、雷克萨斯、现代、起亚等。

盾是奢侈的，许多顶级汽车品牌都以盾形为轮廓。盾形标志的创意多与古代“纹章”有关，在“纹章”中盾形是一种比较常见的形式。纹章也称为“家徽”或“族徽”。在汽车标志设计中使用盾形图案，主要是为了迎合人们的怀旧情结，以象征显赫地位、尊贵血统和不畏艰险、勇于拼搏的家族精神。以盾形为轮廓的汽车品牌主要有保时捷、兰博基尼、蓝西亚、阿巴斯、道奇、凯迪拉克、蝰蛇、科尼赛格、宝腾等。

方形具有方正、稳固、稳重、安静、刚强、实力和坚定等象征含义。方形是熟悉的和值得信任的形状，意味着诚实、可信，其角度代表着秩序、数学、理性和正式”，在我国传统文化中有“天圆地方”之说。轮廓为方形或具有方形特征的汽车品牌标志主要有劳斯莱斯、林肯、雷诺、雪佛兰、名爵、土星、法拉利等。

豪华车的标志，许多豪华汽车品牌都带有鹰的翅膀的形象。鹰象征威猛勇敢，目光锐利，反应敏捷，在原始社会鹰的图案常被用作崇拜的图腾符号。鹰翅膀代表自由、理想、尊贵、庄重和胜利，是速度和力量的象征，寓意展翅飞翔。代表品牌有宾利、摩根、迷你、阿斯顿·马丁、拉贡达，克莱斯勒等等。