转行学习平面广告版式设计要点和技巧

版式设计的基础在于流畅地传达信息，即在某种意义上制造一种“通顺”的秩序，让信息在这样的“流”的状态下，准确、有效地传播。

版式设计要点

版式设计所具备的基本特征其实也是版式设计的原则，它不仅是一种艺术创作的需要，也是减轻视觉阅读疲劳、提高视觉阅读效率和趣味的需要，同时也能体现设计师的个性与价值。

所有的艺术化创造首先都应满足功能需要，这也是版式艺术的特殊性所决定的，设计师在进行版式设计时应考虑以下要点：

主题明确、条理清晰

版式设计作为传达某种信息的载体，不能像艺术绘画创作那样以表现内心情感为主要目的，而是在传达信息的过程中，应当根据主题内容、版式设计的功能需求，协调好各要素之间的关系。

成功的版式设计首先要对主题有清楚的理解和认知，明确传递的目标，做到主题明确、条理清晰。编排时应能合理地利用版面以及手中的素材，使主题突出、条理清晰。只有做到主题明确、条理清晰，达到版式设计的最终目标。

艺术美感、情感体现

版式设计讲究美感，每一个文字的字体、字号是否得当，色彩搭配、运用是否协调，插图的大小、位置是否适合内容，以及其它视觉符号元素的使用是否得当等，都会影响观者的情绪。好的版式往往在读者犹豫不决时，潜移默化地影响他的选择。

主题明确后，版面构图布局和表现形式等是版面设计的核心，也是一个艰难的创作过程。版式设计是文字、色彩、图形等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，达到意新、形美、变化而又统一，并具有艺术美感。

个性创意、富有趣味

强调版面元素个性化处理和独特的形式构造，敢于标新立异，敢于独具匠心，敢于别具一格，在版式设计中多一些个性而少一些共性，多一些独立创作而少一些大众化面孔，使平淡无奇的版面产生不同凡响的视觉效果，给版面注入更深的内涵与情趣。

版式设计中的趣味性，主要是指编排形式的亲和力、情趣性、艺术性和娱乐性，这是一种活泼、生动的版面视觉语言形式。如果版面本无多少精彩的内容，就要依靠编排文字、图形来制造趣味取胜，从而更吸引人、打动人。

整体布局、易于阅读

强化整体布局是将版面的各要素之间进行编排结构、色彩整体化的关联设计，通过版面的文、图之间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。

版式设计是传播信息的桥梁，版面切忌过于繁杂凌乱，否则观者会感到阅读受阻，便不会产生继续阅读的兴趣。只有删繁就简，让观者在版面上同时享受“阅读”与“休闲”的乐趣，才能取得版面构成中独特的艺术价值。

版式设计程序

要想做好版式设计，首先需要了解其基本的设计流程。运用正确、合理的版式设计方法，有利于对一个设计项目有清楚的认识，使设计工作能有序、有效地进行。

明确项目、找准主题

形式是为内容服务的，再优秀的版式设计技巧如果没有明确的主题，也很难去吸引读者。因此，设计师在接到项目时，对项目应有全面的认识，明确项目的具体内容。例如：画册设计、包装设计、海报设计、书籍版式设计还是DM广告设计等。

根据设计的主题选择合适的元素，准确地表达主题，只有明确了主题，才能合理、准确地进行版式设计。

资料搜集、分析信息

确认设计主题之后，设计师就要完善主题内容的相关内容，进行资料搜集与整理，然后对整理好的资料进行有效的分析，即哪些资料能对项目的主题设计有所帮助，并且这是锻炼、培养设计师养成良好习惯的一种方法。

很多设计师在确定好项目主题后就开始了工作，并没有对市场有全面的了解和掌控，往往凭借自己的个人意识。设计师在拿到第一手资料后，应该懂得如何消化，从搜集的资料中，分析归纳出与这次设计相关的些专业动态以及设计趋势。

读者定位、明确宗旨

版式设计的样式众多，作为设计师需要根据读者群的特征来做编排，依据不同的读者群设计不同的版式，切忌千篇一律，这也是为什么在确认读者群之前，需要明确主题以及搜集相关资料的原因，这些都是为如何准确定位读者群奠定基础的。

在明确主题、整理相关资料、定位读者群之后，接下来设计师要考虑当前的版式设计要表达什么意思、传达个什么样的信息、最终达到什么样的宣传目的，这就是明确版式的设计宗旨，它在整个设计过程中都十分重要。

明确要求、完成制作

版式设计的主要目的就是让信息流畅地传达，所以在明确主题、分析资料、读者群定位、设定宗旨之后，就要开始制作，通过文字、图形和色彩这三要素的编排，即设计方案和表现风格的要求，把信息准确、快速地传达给读者。

完成制作的过程是在明确设计方案和表现风格后，适当地运用手绘草图，形成完整的构思，然后将草图运用相关的绘图软件在计算机上完成制作稿。这个过程中，很多初学者容易将手绘草图这个阶段省略，直接在电脑上运用绘图软件编排。

殊不知在电脑上很容易尝试各种设计思路，可以前后随意颠倒图片的秩序，随意放大缩小，但这些都是潜在的误区。因为设计师很可能在心中没有明确目标的情况下开始了编排，特别是一些画册设计、书籍和杂志的版式编排，如果没有一个较好的思维、创意方式,，书籍和杂志秩序感和逻辑性就会大打折扣，影响整体设计。