学习广告设计国潮风格的艺术审美效果

“国潮”风格广告是对中式美学的借鉴与传承，是基于中国传统文化的再创造。“国潮”风格以时代元素与民族精神为出发点， 与民众产生情感共鸣与交集，使作品进一步焕发生机与活力。“国潮”风格广告作品应根据国人审美格调来创作，以中式审美特征 与艺术标准来衡量作品本身的艺术性，加深作品本身的个性表达，唤醒消费者深层次的情感诉求。

传承传统文化

“国潮”风格广告以中国传统元素为基础，不断融入中国本土文化特质，以满足当下年轻人对于民族文化的归属感以及对传统文化的认同感。“国潮”风格广告将传统年画的配色方法与潮流涂 鸦艺术的表现形式相融合，延展了现代广告设计的内涵。

同时，“国潮”风格广告运用时代语言将传统元素及图案进行切割、打 散、重组与变形等，使原本传统化的图案在保留传统文化神韵的同时又具有时代特征。传统文化借助现代媒体广告技术，将其文化底蕴高度浓缩融入广告设计作品之中，实现传统文化的现代化转向。

“国潮”风格广告不能仅停留在对于设计风格与画面表面化 的模仿，要深入了解中国传统文化底蕴，通过画面将中国文化精 神内涵展现出来，实现中国文化、中国精神与中国设计的完美结合。

展现东方审美

“国潮”风格广告一方面在努力挖掘个性与前沿化设计风格，与时代发展相接轨，另一方面又在不断寻找中国传统文化亮点， 增强广告本身的感染力与亲和力。首先，大部分“国潮”风格广告 在设计内涵上与中国美学保持一致。中国美学讲求“和”的思想观念，强调万事万物归于统一。一些“国潮”风格广告将各类广告主体通过统一化的表现方式所呈现，整体设计完整细腻、简洁易懂， 体现了中国美学所追求的“不隔”与“和”的思想观念。

其次，“国潮”风格广告在设计手法上也具有强烈化的东方审美意趣。广告通过古典的装饰纹样、律动的线条以及艳丽的色彩，来表现广告 中的宣传主体，与国人喜欢热情洋溢、宏大刚健的审美取向不谋而合。

最后，“国潮”风格广告在构图层面借鉴了中国年画满版式的排版方式，使广告中的视觉信息丰富多样，具有强烈的传统装饰感。

加强艺术装饰性

在“国潮”风格广告设计中，通常会使用大量的传统纹样元素，如水纹、回纹、云纹、龙纹等，来增加画面的艺术感。“国潮”风格广告对于传统纹样的挖掘与运用，使整体广告设计更具艺术性与装饰性。同时，中国传统纹样还蕴含着吉祥的祝福与寓意，在增加广告设计画面装饰性的同时又增添了广告本身的内涵性。

中国传统纹样中的植物及动物纹样往往都有着美好的象征与含义，如云气纹、鱼纹、忍冬纹、牡丹纹等，都有吉祥如意、趋吉避凶、纳福 迎祥的寓意隐含其中。在设计“国潮”风格广告时，可以根据不同的广告需要，选择适合的装饰纹样进行装饰。

丰富色彩搭配

相对于其他广告设计风格而言，“国潮”风格的色彩搭配更为热情奔放，保持了中国传统色彩高明度与高饱和度的特点。“国潮”风格广告在色彩上借鉴了中国传统年画的配色方式，多选用 颜色浓艳的色彩，如大红、藤黄、湖蓝、松柏绿等，将传统文化中喜 庆热闹的一面巧妙地呈现出来，颠覆了大众对于传统色彩灰暗、 陈旧的刻板印象。

同时，这种富有活力感的颜色搭配也更符合现 代年轻人的审美取向，与他们积极向上、热情洋溢的心态相吻合。广告中的颜色搭配经常出现红与绿、黄与紫、橙与蓝等强对比色，使画面视觉效果更为突出，也使得整体广告更具东方韵味。“国潮”风格广告以传统化的色彩搭配方式，展现了中国人独特的审 美观念，使广告设计本身更具中国艺术魅力。

完善构图形式

“国潮”风格广告除了在元素运用与色彩搭配方面极具特点， 在构图上也具有标志化的设计形式。“国潮”风格广告经常会使用 满版式的构图，周围采用中国传统纹样进行大幅面的装饰，来烘 托广告作品喜庆热闹的画面氛围。画面中间为广告设计的主体内 容，常采用偏图形化的描绘方式，将设计内容全部填充在装饰纹 样中间，整体画面极具装饰美感。

“国潮”风格广告还会在中心内 容周围添加放射状的装饰线，来突出强调主体造型。“国潮”风格广告在构图上，还具备对称美的特征。在广告画面中，周围的装饰纹 样保持中轴对称分布，使整体画面中繁复化的装饰纹样趋于和谐统一。同时，画面中还融入了传统对联的造型，用来书写宣传广告语，增强了广告设计本身的宣传性。