【平面设计】公益广告创意设计原则和技巧

在设计过程中，公益广告除了具有广告设计本身的共性的设计方法之外，还体现在对社会问题本身的深刻揭露。公益广告服务社会，服务大众，本身并没有商业价值，但带来的效应却大大超过了其本身的商业效应，因此公益广告是社会的一面镜子和时代的影子，映射人类社会、历史的信息，教化大众，它不是简单停留在问题的表面，而是深刻揭露社会问题的本质，呼吁人们关注社会问题，只有深刻揭露社会的本质，才能起到公益广告本身深刻性的作用。

有时，公益广告令人毛骨悚然，但却发人深思，揭露社会问题本质的表达到让人叫绝的地步，起到了公益广告设计事半功倍的效果。因此，公益广告揭露社会问题的深刻性，是其最核心的属性，也就是公益广告是什么、做什么的属性。

公益广告揭露社会问题的本质，本身具有庄重严肃的设计感觉，基于此，其采用的视觉语言不是轻描淡写的修饰，不是锦上添花的描绘，而是强烈对比的视觉语言产生强烈的视觉效应。

公益广告的视觉形象应主动出击，让受众产生惊人的视觉震撼，快速抓住人们的眼球，因此视语言的冲击性为受众解读作品提供了前提条件，也是公益广告本身价值观的体现，期待着更多的视觉冲击强烈的优秀公益广告的诞生。

公益广告是告诚、警示大众的一位老师，通过画面中的形象向人们传递说教语言，警示、督促、呼吁、告诚人们一个道理一片爱心、一种责任“人们共同生活在一个空间里，一片蓝天下，一个地球村，因此，关注公益事业是大家共同的责任和义务设计师在创意时，本着呼吁、感化、教育、警示的出发点，用视觉语言产生巨大的、无声的力量教育人们。因此说，公益广告是教化大众的无声的老师，在默默地告诫着人们。

自从工业革命之后，人们改造自然的力量越来越大，创造的财富也愈来愈多，而在背后对自然的破坏也愈来愈大；随着人们进入商业社会，人类的生活也发生了翻天覆地的变化，部分人的价值观、人生观发生了巨大的变化；在人类社会不断发展的过程中，也面临着不同的问题，如战争与和平、道德观念的转变、环境问题的恶化等，在人类社会的每个阶段都有不同的新的问题产生，这就需要公益事业的时代性和与时俱进性。

在社会发展与能源消耗上出现有限的能源耗竭的问题，在突发事件如暴力与恐怖主义、灾难等问题上又出现系列问题，这都需要设计师紧跟时代的脚步，根据突发事件而设计出反映社会问题的作品来。因此，公益广告的题材具有强烈的时代感和与时俱进的属性。

公益广告本质在于向受众深刻地揭露社会问题的本质，唤起人们的责任感，呼吁人们关注社会公益事业，这就产生了受众与作品之间的桥梁纽带关系，设计师在受众与作品之间建立起一座方便、快捷、准确的桥梁，使两者紧密结合起来并产生共鸣。

公益广告是站在社会问题的角度，通过艺术的加工，准确反映社会的本质问题并传达给受众，因此说公益广告源于生活又高于生活、高于现实，使观者产生共鸣；反之，若是孤芳自赏的公益广告，反映的内容和形式语言定会偏激，不易被受众解读，因而是失败的，公益广告是人类社会的广告、是唤醒大众意志的裁体。