平面广告包装设计中的色彩搭配技巧

色彩作为产品性质的特征元素，是对美感的直接体现，易引起人们情感的反应和变化。因此，在包装设计中，应将色彩编排设计引用其中。人们将色彩分为暖色调和冷色调两种。暖色调是以粉色、橙 色、红色为主色调，以这些颜色为主色调会给人以温暖感；与此相对应，冷色调以蓝色、绿色、灰色为主色调，容易使人产生安静的心理感受。

在化妆品包装色彩设计过程中，设计师还可以使用不同形式的色彩搭配，如色彩对比、连续色彩、主题色彩等。其中色彩对比是指在包装设计中可以选择两种具有强烈对比效果的颜色进行搭配，既可以用暖色对冷色，也可以用暗色对亮色。这种鲜明的颜色对比可突出设计的主体元素，进而使得整个包装更加富有生机和活力，吸引消费者的眼球。

化妆品包装的色彩运用应从以下两个方面考虑：首先，从色彩对比的角度分析。在化妆品包装设计中，对比的色彩才能够表达恰当的形象。对比主要从三个方面进行：纯度对比能强化浓郁感；明度对比能强化明快感；色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。在设计化妆品包装色彩时，要想取得华而不浮、艳而不俗的效果，就应使对比恰到好处。

其次，从色彩色调的层面分析。在化妆品包装设计中，色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。产品销售对象决定化妆品包装色调，女性产品一般采用高贵、温馨、典雅的色调。

由于消费者之间的千差万别，化妆品包装要满足不同消费者的审美要求，所以化妆品包装的要求也存在差异。

处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的，伴随年龄的增加，人们对色彩的爱好会发生很大变化。研究表明，伴随儿童成长为成人，他们喜好的颜色也从暖色变为冷色，相应的儿童护肤产品包装颜色一般采用红、黄、橙、绿暖色系，而成人化妆品包装可以突破传统，大胆采用色彩，以紧跟潮流。

不同性别的消费者对不同色彩的情感不同，同一品牌的同种护肤品由于消费者性别的不同，外包装采用了不同的色彩。如，某品牌的男士保湿霜的外包装采用黑色，而该品牌的女士保湿霜外包装则采用了相对淡雅的白色。

一般而言，男士护肤品外包装大都使用纯度较高的冷色色彩，如灰色和黑色，而女性护肤品包装相对偏爱纯度较低的暖色色彩，如粉色和白色。此外，女性更易受色彩影响，而男性更多地受理性支配。因而，女性化妆品包装应该更加注重色彩的运用，具有适宜色彩的产品包装会对女性产生更强烈的吸引力，进而激发她们强烈的购买欲望。

由于地区的风俗习惯、人们受教育的程度以及宗教信仰的不同，文化赋予色彩的内涵是不尽相同的。在设计化妆品产品包装时，设计师掌握民族色彩禁忌也很有必要。

流行色彩是多元文化的产物，随着时代的变化，不同的色彩能与人们的生理和心理产生共鸣。化妆品包装设计师也可根据季节性变更和流行趋势调整颜色，但在设计包装之前必须展开充分的调查，切忌胡乱调整颜色，同时必须对所销售区域消费者使用色彩的敏感度进行考虑，使设计的色彩能有效吸引当地消费者。

平面广告设计高端设计技巧

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色彩因其独特性可以更加容易地被人们感知，而人们可以通过色彩感受到设计中包含的艺术美感。在包装设计中，色彩的使用一直都是设计者必须充分考虑的问题，其不仅要研究人们对色彩的审美规律，而且应该充分考虑化妆品的消费主体、年龄、性别以及当下的流行色等，以准确把握好色彩视觉美感的尺度，使得化妆品包装设计的特色更加鲜明。