零基础学好电商设计构图技巧，惊艳甲方

画面的精心构图，可以刺激人们的视觉，能够给观众良好的第一印象，并且快速捕捉到观者的眼光。

①点。点是最基本的形态，也是最常见的形，它可以是个色块，也可以是一个文字。画面中单独而细小的形称为“点"。点的面积虽小，但是它的形状、方向大小、位置等都是可以进行变化的。点的密集和集散会带来空间感；而大小不同的点，则会形成对比；大小一致、重复排列的点则会形成机械、冷静的感觉。

②线。线在构图中起着表示方向、长短、重量、刚柔的作用还能产生方向性、条理性。线是分割画面的主要元素之一，可以产生一种规则和韵律感，产生独特的美感与冲击力。不同的线给人的感觉也有所不同。

平行线会让人产生一种平衡、宁静的感；而对角线具有不稳定因素，看起来会觉得有动感；曲线则显得柔和、优雅、有美感；螺旋线能产生独特的导向作用，可以在第一时间吸引观众的注意；垂直线条能增强画面的坚实感。

③面。比点、线具有更加强烈的视觉感。面的形象具有一定的长度和宽度，受线的界限面而呈现一定的形状。例如：正方形具有平衡感；三角形具有稳定性均衡感；规则的面具有简洁、明了、安定的感觉；自由面具有柔软、轻松、生动的感觉。

良好的构图会使观者的视觉流程顺畅、节奏富于变化，有利于阅读和理解。

图形中的每个元素都要围绕整体进行设计，服从于同一个主题，在整体设计中进行变化处理，使整体效果统一和谐，画面丰富、生动。

例如：标题型构图，在设计中将宣传的主题标语放置画面的上方或者中央等醒目的位置，然后再配上图形来获得观众的形象认识，激发兴趣。

生活中有许多对称的图形，如眼镜、叶子等，对称图形会使人在视觉上产生均匀、协调、安定、自然完美的感受，符合人们的视觉习惯。

例如：中轴型构图，是一种对称的构成形态，文字和图形等放在中心轴的两边，这样的编排方式具有良好的平衡感，只有改变中轴线两侧的大小、冷暖等对比，才会出现动感。

构图上的均衡通常以视觉中心为支点，对图形的大小、轻重和色彩等进行要素分布，在视觉上保持心理的平衡。与对称相比，均衡则给人活泼、自由的感受。

例如：散点型构图，将构成的元素分散在画面上，使其看起来随意、轻松，却又有着精细的构置。这种构图注意焦点分散，总体上有一定的统一因素，如统一的色彩主调或相似图形，在变化中寻求统一，在统一中具有变化。

对比是指将差异较大的元素摆放在一起，让人感觉到强烈的视觉差异。对比的构图充满生机，具有感染力。而对比的关系可以通过很多手法来表现，如粗细、长短、明暗、冷暖等。

恰当的比例会给人协调的美感，是形式美法则中重要的部分。完美的比例是构图中视觉元素编排组合的重要因素。

例如：圆图型构图，构成要素的排列顺序与标准型大致相同，这种模式以圆形成半圆形图片构成画面的视觉中心，然后在此基础上添加图形或文字。在几何图形中，圆形具有包容、完整的象征意义,给人的视觉感受多半是庄重完美的。所以这种构图一般会显得比较柔和、富有情调。

在构图中对画面进行分割会使画面空间发生变化，也是增强对比效果的一种重要手段。分割后，空间会产生对比关系，可使画面活泼、生动。

例如：对角线构图。对角线是画面中最长的一条直线，将画面一分为二，它有着足够的长度和位置来安排元素。这样的排版支配了画面的空间，增加了动感，打破了静止产生的枯燥感。

再如：斜置型构图。一种强而有力的动感构成模式，视觉会随着倾斜的透视暗示而产生流动。这种构图会使人感到轻松、愉快，通常从左侧向右上方倾斜，增强易见度，方便阅读。

在构图中，没有重心的画面会显得不稳定有安全感，这个重心就是人们的视觉重心。

例如：放射型构图。将元素归纳到放射结构中，使其向版面四周或明确方向做外放射状，这样的结构有利于统一视觉中心，并且可以产生强烈的运动感和视觉冲击力，能快速捕捉到人们的视线。

韵律依据规则而变化，通过图形的大与小、强与弱、虛与实、疏与密、明与暗、曲与直、方与圆等有规律的组合来实现。

例如：重复型构图，在画面编排的时候，用相似或者相同的视觉要素来做多次重复的排列，重复的内容可以是图形，也可以是文字。重复构图有利于着重强调某个问题，反复强调主题重点，从而引起人们的兴趣。

再如：网格型构图，将画面分为若干个风格形态，用风格来选定图形和文字等。这样的画面充实、理性，这样的划分结合了纵向和横向的特点，画面丰富，保持条理性。