【设计干货】广告设计构图技巧和原理

广告构图，是指以有效传播为导向的视觉传达艺术，通过将图、文、色等视觉元素进行富有形式感和个性化的编排组合，激发受众的兴趣，从而了解广告信息。良好的广告构图能够准确地表现商品、传达策略，引发受众的好感。

现代广告构图设计的要求是具有视觉冲击力，瞬间吸引消费者的注意。因此，在广告构图设计中要强调各种信息元素创意化的编排，同时利用各种信息元素在视觉上作一定的对比，如强弱、疏密，或在空间关系上进行连接、重复的组合，或在色彩上进行调和、呼应，使整个广告版面成为一个信息整体，提高传播效率。

将广告信息中引人注目的图像或重要的文字信息放置于广告版面中心位置，或者适当放大形成视觉冲击，使受众的视线迅速被其吸引，随后被引向版面其他元素。

重点原理优点凸显主体，将主体放置在画面中心进行构图，可以使主体最为突出、明确，常使用产品本身、人物形象和主题内容成为作为画面主体形象，占据版面的视觉中心，给人最直观的视觉引导。重点突出、主次分明，版面具有很好的层次感，版式鲜活生动、富有趣味性，能产生良好的视觉体验。

①对称式平衡。各要素间以一个点为中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡状态。对称式平衡分为上下式、左右式以及放射式对称。对称能够产生传统、沉稳、大气、高贵感。对称式平衡由于借助轴心，所以容易部署视觉中心，视觉流程清晰，视觉信息传达明确，是一种简单而有效的构图形式。

②非对称式平衡。非对称式平衡是指构图中各要素性质不同而量感相同，从而具有平衡之感。其中图文大小、多少、明暗、疏密等要素按总量平衡的原则自由编排。与对称式平衡相比较，其版面更富有变化，同时具备平衡的稳定性。

③用颜色来平衡画面。在色谱中，靠近红色端的颜色比靠近紫色端的颜色更有吸引力。因此，小面积的红色通常可以用来抑制大面积的绿色、蓝色和黑色，从而使画面趋于平衡。

④使用阴影来平衡画面。在视觉平衡上，深色比浅色重。因此，使用光来产生不同色调的设计元素可以有效地平衡相同尺寸(或不同尺寸)的物体的视觉“重量”，并使画面看起来平衡。

⑤利用杠杆平衡原理进行平衡。视觉平衡实际上类似于物理学中的杠杆平衡原理。如果把画面的中心作为视觉的“支点”。然后让大的元素靠近图片的中心，让小的元素远离图片的中心，你可以理想地得到四两千斤的平衡效果。

受众在阅读广告信息时，一般按照常规的视觉习惯从左至右或从上到下，因此，广告信息编排应遵循受众的视觉习惯，引导受众视觉随编排中的各种信息，由主到次富有逻辑性地、有序快速地阅读。

在广告信息设置中，往往把重要信息放置于受众视觉首先注意到的位置，或会较长时间停留视线的位置，以此突出广告信息中的重点内容，强化消费者的注意水平，加强广告传播效果。

平衡获得静态美，律动则产生动态美。如水中的波纹随震动由大变小、由强变弱，让人产生律动的美感。在广告构图中运用重复、渐变等方式排列图文，形成强烈的节奏与韵律，使整个版面富有冲击力和感染力。

①重复。以相同或相似的图形、色彩为组，做有序的构图排列，形成重复。重复使视觉习惯地将离散的同属性元素产生串联，从而带动了相关信息的一并纳入。同时，重复的元素形成视觉强势，引起关注。克莱斯勒广告中，打散再构的表现主义结合运用了重复手法，创造出全新的视觉画面。

零基础广告设计创意技巧速成

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②渐变。将重复的单元通过渐大、渐小、渐短、渐长、渐明、渐暗等方式产生层次变化的排列，能产生律动的美感，富有韵律。NKE广告运用足球的印记组成足球明星的形象，使画面极富形式感。

对画图中的图、文等各元素从形态、色调、明暗、技法等方面进行不同程度的强化和弱化，虚实对比，产生出版面变化莫测的视觉风格。恰当的虚实比例体现出亲和、理性、成熟、稳重的气质美感，利用反差创造对比美。

在主要信息周围安排与之形成强弱反差的元素，可以打破整个版面单调的视觉表现，产生视觉缓和或亮点，从而获得最佳视觉效果。同时，利用构图的虚实对比营造版面的多层次效果，把重点信息推向版面层次的前列，引起注意。

①正三角形，这种构图形式，能给人以强烈、稳定、稳定和平静的感觉。当要表达和平、庄严和庄严时，正三角形构图可以说是最合适的形式之一。然而，它有一个对称的意思，不容易形成一个灵活和顺利的画面。

②倒三角形，构图有活泼、暴露、开放、跳跃。然而，在它的左右两边，最好做一些不同的改变，打破左右两边的绝对平衡，避免画面中沉闷的感觉。

③斜三角形，与正三角形构图相反，这种构图形式充分表现出生动灵活的趋势，画面上的场景显得既有回声又流畅。动态和方向性。

优秀的广告构图设计能够利用美学原理（明朗的色彩、有趣的图形、丰富的信息组合)传达受广告受众欢迎的情绪，在提升广告艺术水平的同时深刻影响受众的视觉和心理。