平面品牌创意设计标准字体设计法

根据标准字体的特性和使用类型，其设计风格大约可以分为下列几种：

字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种风格的字体，适用于女性化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。

字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种风格的字体，适合于网络科技等主题。

字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种风格的字体适用于儿童用品、运动休闲品、时尚产品等主题。

字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种风格的字体适用于传统产品、民间艺术品等主题。如酒类品牌的字体设计。

字体设计从来就不是一件容易的事情，字体的设计制作是一个长期积累的结果，也会伴随着审美美感而提升，想要设计一个好字体，有什么样的技巧来提升呢？

笔形是字体千变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然以笔形的风格综合体现出来。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。笔形是构成文字笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。

结构是字体构成的法则，以什么法则来组建字体，以什么形成字体的个性特色，这都要靠结构来解决。在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。

变换结构是指基于字体现有的结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。变换字体结构要敢于创新、善于发现、多重结构、统一表现。

字体的笔形犹如人类的语言词汇一样，有着非常丰富的构成形态，各种构成形态以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、楷书、草书等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，都从各种各样的笔形中充分地表露出其个性特征。

字体的笔形相对于某一规定的字体是不能改变的，宋体就是以一套宋体的笔形构成的，黑体就是以一套黑体的笔形构成的，但相对于创意性字体而言，就可以根据不同的创意源点进行变换，通过种种变换手法的处理，往往能带来别具一格的新型字形。变换笔形的方法有多种，如突变、无理旋转、叠加、过度变换、互衬等。

人们知道，字体自始创以来，一直都是以形象性符号展现着各种形象意义，如最初的象形文字。在人们的记忆与识别中，一种字体稍加改变，就让人们在感官上产生很大的差别，因此，在字体结构中充分运用形象改变原有的结构风格，能从字体构成的本质特征上形成突破性个性。

或以抽象的线形改变结构的局部笔画，或以简洁的喻义形象转借某一旁的笔画，或以个性化形象衬叠某一笔画，或以某种形象与某一笔画构成互依性形象，都能通过形象叠加的不同手法塑造出新型的字体结构风格。其方法有形象衬叠互依形象的转借、形象转借。

黑白区是体现字体创意的重要因素，同时也是检验字体表现的重要因素。由字体笔画构成的实体称作黑区，与笔画相依的虚体部分称作白区，黑白区的分界主要体现于实体笔画与虚体非笔画间的交界。很多字体风格的形成和变化，只是将这种分界线稍作移动，就会形成截然不同的字体创意风格。

变化黑白区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。在具体变化中，通常依据黑白区面积的界定，从黑白两个大的领域着手，从不同方面表现此字体的新颖个性。

字体的外形经长期演变，已形成规范化的外形，或方或圆或三角，但伴随着人类文化发展到一定程度后，规范的字体外形就显得比较呆板，那么，突破过于呆板的字体外形，必然成为现代众多媒介表现的主导方向之一。

无论是汉字还是拉丁字体，在遵循字体总体外形规范的基础上，可有所选择地将其中一到两个笔画突破外形的界定，或向外延伸、相连，或收缩、与其他笔画相依，另外，还可根据具体表现主题的需要将字体变化成各种无机形态。突破字体外形的表现要有意识地跳出原有框框的限定。

字体的结体在自身长期的发展中虽已形成种种规范化的个性特征，它们都以程式化的偏旁部首、笔画的编排构成字体的定性结构规律。但随着社会各种综合因素的发展，人们要求各种视觉传媒形式的个性化发展，字体的结构必须顺应时代的要求，在构成法则上有所创建。

结构的再设计，就是在传统字体结构的基础上，有创意地打破原有字体的结构规范，根据视觉形象的新型审美观，将某些偏旁部首突破原有结构的构成规律，在原有的结构编排上开创出新型的结构。

替换

元素替换法是在统一形态的文字中加入其他不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用跟文字有关的图形元素替代字体的某个部分或某一笔画，将文字的局部替换，使文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。

元素替代法运用到字体里，主要是考虑字体的部分笔画能否根据字义进行图形或抽象元素的替换，在融入这些图形符号元素时，一定要充分的考虑字体笔画中的特征，替换的图形要具有美感，同时又不能破坏字体的整体感，让字体在设计中展现出直观的艺术美感。

拉伸

局部笔画拉伸法是将字体的撇、点、捺等副笔画拉伸进行装饰处理，以增加字体的层次，丰富字体的装饰性作用。在进行局部拉伸法时，我们一般对字体合适的副笔画进行局部拉伸，拉伸的曲线要注意弧度的美感，线条的穿插要注意在字体空间中虚实呼应，只有对细节的考究，才能设计出具有美感的拉伸字体。

局部笔画拉伸法是字体设计中最容易表现岀温馨浪漫的艺术手法，通过寻找字体与字体之间撇、捺的斜线方向特征，我们可以用具有弧线优美的曲线来结合文字中撇、捺的方向艺术特征表达出优美的字面意境。需要提醒的是，在使用该方法时，对弧线绘制要精细，弧线要展现出优美的弧度美感，所以对弧线坡度的绘制要把握好。

统一

笔形统一法是对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。其字体表现特点是字体中形成统一的元素风格，然后将这种笔画的变形统一运用到笔画结构特征类似的字形上，使该组合文字形成统一的字体风格。使用该方法要根据字意设计字体的笔形。

笔形可以是弧线、斜线、曲线等，将笔形统一运用到文字中就可以产生新的字体艺术。笔形统一法是最能统一字体风格的设计手法之一，运用该设计方法一定要注意，首先要分析文字结构特征或笔画特征，设计出独特的笔形元素，再将该笔形元素重复运用到文字的相关结构中，形成视觉统一感。

连断

笔画连断法包含连接设计与断开设计两种技法。连接设计是将字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯穿,使组字变成一个整体。比如：两个相邻的字共用一个笔画，或将两个相邻的字的笔画进行连接。在处理笔画连接时，需找出相邻部分可以延长或者可以合并的笔画，前提是笔画连接自然，这样字体组合就成为一个整体。

断开设计是将文字局部笔画断开或删减。比如：把一些封合包围的字，适当的断开一口出来或把左、右边笔画断开一截，需要注意的是，使用该方法要在能保持文字识别性的前提下，适当断开笔画连接处。

笔画连断法是相对较为容易的一种字体设计手法，主要是从相邻文字中找寻可以连接的笔画，形成视觉连贯感，对于单个字的“断”法设计，主要是寻找字体笔画间的巧妙转折，突破结构的封闭性，找寻突破的视觉艺术表现。

减细

减细法主要是表达出一种纤细、优雅的字体风格，在视觉处理上，将所有文字的横和竖变细为了形成视觉上的修长感，还可以将文字整体拉长，形成修长的视觉特征；为了将文字处理出优雅的视觉美感，局部会进行弧线修饰，让字体风格修长美观。

减细法一般是将文字的横和竖等比例的变细，为让字体增加修长、纤细的视觉美观，常会运用曲线修饰文字的笔画，增加字体的视觉美。

俏皮

俏皮设计法主要是根据文字的字面含义及笔画结构特征，大胆展开创意想象，在笔画处理上可以大胆突破，融入与字面意义相关的图形或符号，搭配色彩填充，让文字展现出俏皮可爱的字体艺术风格。

俏皮设计法可以最大限度地突破文字的笔画局限，根据文字的字面意义融入图形、符号、色彩，字体的表现形式也可以不拘泥于常规字的写法，是符号创意与字体的艺术融合。

零基础学习品牌创意字体设计技巧

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共用

笔画共用法是从相邻的两个字或者一组字中，寻找横笔画、竖笔画或斜笔画等是否可以相连共生，创造出新的共用笔画，也可以从单纯的构成角度来寻找笔画之间的异同，找出笔画之间的内在联系，找到字体之间可以共同利用的条件，把它提取出来合并为一。

笔画共用法的运用，设计师一定要多进行实践探索，该方法的运用对字体笔画的概括性较强，共用笔画的线条可以处理得具有较强的视觉构成感。

错落

错落摆放法主要是在字体组合设计中，比如在横向组合字排列中，将组合字排列为左上右下，以便突出视觉流程美感；在纵向组合字排列中，将文字左上右下或左下右上处理，使文字一高一低错落有致排列，这样字体组合排列既生动又符合视觉流程规律。