零基础学习网页电商设计创意联想技巧

形与形的联想就是根据所要表达的“意”，在遥遥相隔的形态之间寻找一种可以使它们进行相互连接或嫁接的共性因素，即相似性，然后再利用设计的形式法则加以重组，产生新的图形，表达新的意义和功能。

换句话说，就是指外在形态上的相似性，由一个事物的形态联想到与它相似的一个事物，比如月牙和镰刀，都采用半月的图形。我们必须善于观察并发现这些要素，做一个有心人，善于将属性相距很远的事物进行有效的组合，求同存异，发现和利用形态的相似性因素。

零基础电商设计联想创意技巧

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在我们的日常生活中经常可以看到这样的例子，人们常用一种事去比喻另一种事，或用一种情况去说明另一种情况，甚至用事物坏的一面去证明事物好的一面。在创意设计中，我们常利用具备一种事物感受的视觉形象去唤起受众对另一种事物感受的联想，也可以把不同事物的形态进行嫁接，产生一个新的事物形态，给观众带来新的感受，由此及彼，触景生情。

这种联想方式实际上是对观者过去经历的事情所保留的某种感受和体会所形成的一种记忆的提示和诱发，通过这种诱发唤起观者对过去某种心理情感或经验的回忆，以使其对图形本身所要传达的信息产生共鸣。达到信息传递的最终目的。简单地说。意与意的联想就是破除了事物外在的形态，追求精神领域的相似性。

形与意的联想是创意思维的核心内容，准确地表达设计师的意图，即将抽象的“意”通过可视的“形”表达出来。在设计的过程中，要始终牢牢把塑“意”的内涵，以意生形，以形达意，并选择准确的、有说服力的形象和形象组织关系来完成信息的准确传递。在进行这类创意的时候，要善于根据所要表达的“意”，充分发挥联想能力，在最大能力范围内搜索到与意相关的或相似的形象，进行分析、筛选、润色、组合。

这种手法不是直接告诉观者所表达的具体含意，而是利用形与意有关联的一些现象、事实来进行图形组合，受众从图形的组织关系中充分调动自己的智慧来领会和理解图形所传达的真正含意，是需要受众主动参与的。

联想分有意识联想和无意识联想。有意识联想是通过限定的环境或设定的问题进行联想，是指有针对性得以某种具体的意义或事物为基础展开与此相关的思维联想活动。无意识联想是通过视觉的感受传递到大脑后自觉而且无意识的反应，是一种潜意识思维，也就是我们经常说的偶得、顿悟。它是不固定的、游离的、模糊的和有灵性的。比如看见一个红色阔的画面会自觉地感受到甜、热等感觉。

设计过程常常是在有意识与无意识之间相互交替进行的。随手画一些草图，看似简单随意，却启发了无意识的思维轨迹，将游离的印象、记忆整合起来，扩展了有意识联想的空间和范围，更可以带来意料不到的效果。

设计师在平时进行设计创作时，应注重进行有意识联想，同时也要对无意识联想加以重视，使它们都能成为推动大脑思维运动的催化剂，以产生新奇的、合理的、有趣的、巧妙的、智慧的招贴创意，来征服受众的心灵，完成信息的准确传达。

瓦特受烧水时蒸汽推动壶盖这一自然现象的启发，产生了蒸汽和力关系的联想，再经过严谨的科学研究，发明了伟大的蒸汽机。因此，发现不同环境中的相近因素以及其中所发生的不同事件和场景间的连带关系是联想的前提。在日常生活中，我们经常会通过某地所发生的事件或情景，诱发出对此时或将要发生事件的某种思考和判断，并通过分析决定未来的对策和行动。

人的感觉通常与所处的大环境有关，不同的环境、事件、情境会给人以不同的感受。如果这之间的元素调换了顶序或位置，观赏者的感受就会随之变化。所以一个好的设计师，在设计作品的同时，会考虑到很多因素，在不同环境、场景、事件等之间进行有效的想象，以便挖掘出新的观点、思路，更准确地呈现出自己所要表达的意愿。