平面广告图形设计如何迅速学习掌握

今天给大家总结出一些常用的图形设计的技巧。分析这些技巧是如何把创意的思维融合在各种具体的表达方式里，并能符合艺术表现的规律，使得形式和内容良好地结合。

但技巧不是固定不变的套路，技巧本身也是在各种巧妙的变化中不断丰富。技巧的总结只是起到抛砖引玉的作用，目的是为了让大家能举一反三，融会贯通。

夸张是把对象的特征夸大，增加视觉刺激，强化视觉传达的效果。夸张有以下几个方面：

尺度和比例夸张 特别大、特别高、特别宽等；

数量夸张 特别多；

色彩奇张 特别鲜艳；

其他程度的夸张 特别冷、特别快、特别辣。

用视觉化表现出超出想象的效果。

替换的图形设计技巧就是在图形中寻找两个和主题相关的视觉元素，用其中的一个代替另一个的一个部分，从而使得意义得到体现，达到通过视觉传播理念的效果。两者替代要巧妙，在形态上能够找到合适的位置和比例，并使人们能够清晰明白地理解设计意图。

同构的设计手法和替代有着类似的地方，都是两个形象的结合。替代的两个图形所代表的部分是相对独立的，例如：说灯泡和灯丝，同构则表现为两者有轮廓线相连，或者共用轮廓或空间，它们的结合更紧密了。同构图形更为巧妙，更要从创意和形态的处理上挖掘。

同构可以从轮廓线、从平面、从空间和体积上寻找结合的契机，并且通过大量的练习揣摩其中的奥秘，现代图像设计软件可以轻松实现同构表现效果。

正负空间是一种常见的图形设计技巧，实际上是利用了图和底在视觉上的转换关系。过去人们通常忽略主要形象四周的空间，而正负空间图形却强化了这种互相咬合渗透的关系。

而构成正负空间的两个形象一般都有着意义上的关联，并加强了轮廓线的处理和细小细节的刻画，形象比同时表现两个对象要简洁得多，并有着特殊的趣味。

矛盾空间是图形设计中特殊的技巧，和前面的正负空间有一定的关系，都是基于视知觉和错觉来进行构思设计，但矛盾空间更为复杂多变，需要反复练习才能熟练应用。矛盾空间最主要的特征是把二维和三维通过线的连接，延伸融合起来，有时也叫混维图形。

矛盾空间的图形体现了现代图形的模糊性、多变性，在设计师近似视觉游戏的构思、表现和观看的解读过程中，有着突破常规的乐趣。

我们常常在镜子中检视自己，也常常根据影子判断行动。这两个和实在的具体物有关的虚幻的视觉。在图形设计中，镜子和影子有着特殊的寓意，图形中的这两个形象往往不是原形象的真实的、直接的反映，而是内在的愿望或者由潜在发生可能的情形的再现。很多幽默漫画，使用这种方法来获得滑稽或者讽刺的效果。图形设计用它来传达设计的意图，体现了图形创意丰富的想象力。

聚集是一种特殊的夸张，它用数量多的形式强化了所要表达的效果。聚集中的各个元素可以是有规律的排列，也可以是拥挤的堆叠。

渐变本来就是一种常用的艺术表现形式，例如：音乐的声音从低到高，舞蹈动作从慢到快…图形创意中的渐变，有着和创意构思和主题传达独特的联系。两个互相变化的图形，在意义上可能是本体和喻体的关系，这样，渐变就可以传达一种想象和比喻，或者表现一种变化的过程。

突变是在众多相近或同样的视觉元素中，有局部的改变和不同。这种局部的差异将会引起注意，成为视觉的焦点。而巧妙地把要传达的意图、内容和这个焦点相联系，将会获得事半功倍的传达效果。

残缺、透视、打结、穿透等均带有一定的破坏性，不仅能在视觉上引起刺激和注意，更能通过这些带有侵入性的手段的表现，达到反对、抵制、禁止或者洞察的意图。用各种不完整、不完美的带有负面的表现手段，更会使人留下深刻的印象。

文字是图形设计里的一个特殊的领域，既是传达的内容，也是具体的符号。特别是有关中文的文字图形设计非常有特色。汉字起源于象形和会意等造字手法，这为汉字设计带来了灵感和启发，有的文字图形就是使文字的一部分恢复为形象，和抽象的笔画相结合。

还有些是把文字看做一个个点或者小的视觉元素，通过排列的方式，组成一些图形。文字也可以用图形设计的其他方法参与进来，增加表现力。比如说笔画夸张、中英文同构等。在标志和海报设计中，文字图形有着独特的魅力和传播功能。