平面画册设计培训要学习哪些内容

宣传画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期。针对有关企业和人员，针对展销会，治谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄，分发，赠送，以扩大企业，商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品的了解，强化广告的效用。

宣传画册设计自成一体，无需借助于其他煤体，不受其他煤体的宣传环境.公众特点，信息安排，版面，印刷纸张等各种限制，从开本到印刷纸张等方面都精心设计和制作，让消费者爱不释手。精美的产品样本，往往会被长期保存，起到长久的推广产品的作用。

宣传画册设计与招贴广告同属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人，栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者接受广告宣传的主题，而且产品的图片可以从各个角度为消费者提供比较直观的信息，同时，有些宣传画册还附有产品的样品，如布料，洗涤用品、纸张等，给消费者带来更加真实的感受。

一个30秒的电视广告，它的信息可能在30秒后荡然无存，宜传画册有别于其他媒体广告，不追求瞬间的视觉冲击力，而是通过图片、图表，文字等形式将广告对象的各种性能、特点、使用方法以及售后服务.保存维修等内容详尽，仔细地介绍给消费者，使消费者对广告内容有选择揣摩的余地。

宣传画册的用途不同，样式也多种多样，有专供贸易洽谈用的，有专供潜在顾客用的。有专供科技人员用的，有专供企业宣传用的，有专供政府宣传用的，还有用来介绍产品的，由于用途不同，其形式，开本的选择也各有不同。但其形式的独特性，鲜明性都至关重要，只有这样才能给消费者留下深刻的印象。

宣传画册有着近似杂志广告的媒体优势，即印精美，阅读率高，相对来说，这一点是招贴广告所不具备的，它以图像逼真，色彩鲜明的产品和形象来吸引消费者，同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使产品样本以图文并茂的视觉优势有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和服务留下深刻的印象。

宣传画册可以大量印发邮寄到代销商或随商品发到用户手中，或通过产品展销会，交易会分发给到会观众，这样便使广告产品或劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携带，同时有些样本也可以作为技术资料长期保存。

精彩的创意点子往往令人印象深刻，但只有正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为，比如在时装表演中，高明的模特会利用身体语言尽量表现设计师的精心制作，而非用自身的条件优势掩盖服饰的风采，则很容易将观众的注意力吸引到模特的身材上而忘却服装才是真正的主角。因此，再好的创意如不能正确，有效地传达信息，那将是毫无意义的，也是违背专业精神的。

不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标和促进市场运作，而不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意，设计师需要极为深刻地揣摩目标对象的心恋。只有这样，才能让自己的创意容易起读者的共鸣。

文学家或导演可以有几十万字或者120分钟的时间说故事，宣传画册只能用很有限的文字和页面来讲故事，因此，设计师要习惯采取抓重点的思考方式，抓住重点做大文章。

客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，只是把它当作合作决策的参考，而且多数情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，因此越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的，因此创意要简单明了，易于联想。

有一个文案创作人员为客户已经通过的画册页面配标题，画面是一辆拖着光影，似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的词语表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速迅猛的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力，所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。