【设计干货】如何利用文字技巧提升海报设计活力

众所周知，在视觉传达设计中，经常会出现版式设计问题。但不论何种设计，都应以版式作为支撑，而且一个优秀的作品会反映版式设计的核心思想。传统版式存在以下几种问题：

第一，单调。图形和文字的结合过于单一，让人很难产生阅读兴趣。

第二，视觉导向大众化。信息冗杂，层次不分明，关键点不突出，进而无法吸引大 众的眼球。

第三，缺乏整体性。不论是哪一种设计，都应完整、 全面，只有这样才不会出现内容与形式相分离的现象。

文字编排的创新点

作为构成平面设计的重要因素之一，字体具有卓越的表述能力，人们通过画面中的文字说明，能够准确地理解其主题涵义。相对于色彩与图片两种视觉要素来讲，虽然文字的视觉号召力显得格外薄弱，但是我们可以通过一些文字编排手法来弥补。

间隔

所谓间隔，是指文字与文字间在视觉上的间隔距离。在平面设计中，通过调整文字的间隔距离可以控制受众在阅读文字时的速度。一般情况下，我们根据设计主题及文字量，来判定与设置文字间隔，从而编排出具有准确性的画面格局。

①舒缓间距。当画面中的文字量偏少时，我们可以适当地调大文字间的间隔距离，以使整体格局呈现出舒缓的节奏感，打造舒适的阅读空间，使受众有更多的精力去理解设计主题涵义。

②紧凑间距。当画面中的文字信息偏多时，为了帮助画面节省空间，通常我们会缩小文字的间距，以使段落呈现出紧凑的视效，增强版面的务实感，给人留下严谨的视觉印象。

在实际的设计过程中，通常会将舒缓型间距应用在标题文字上，而将紧凑型文字应用在正文中。

易读

在平面设计中，要想文字能完美地呈现主题涵义，我们必须保证文字在视觉上具有易读性，为了做到这一点，我们可以尝试一些设计手法，例如：使用大字号、粗体文字等，这些手法不仅能使字体的清晰度得到保持，同时还能提高它们在视觉上的号召力。

①大号字体。在实际的设计过程中，刻意调大某些文字的字号，可有效地增强该段文字在版面中的注目度，通常我们会将标题文字或引言设置为大号字体，这是因为它们代表了画面中最重要的信息。

②粗体文字。在平面设计中，加粗字体的笔画可以使文字的整体结构变得明朗化，并使字体在视觉上给人留下厚重、稳健的视觉效果，保证了文字的易读性，同时还能促进主题信息的传播。

③文字配色。色彩是一种具有高识别性的物象，将色彩与文字要素搭配在一起，可使后者的视觉凝聚力得到相应的提升，我们通过为字体调配带有鲜明感的色彩，以提升它在画面中的醒目度，从而进一步提升文字的表述能力。

规整

在平面设计中，常见的文字编排样式有4种：齐左、齐右、左右均齐及中轴对齐排列，这些排列方式不仅在布局结构上具有差异性，它们赋予画面的情感诉求也是不同的。

①齐右。在平面设计中，齐右的编排方式是指每段文字首行与尾行的右侧进行首齐排列，而左侧则表现出参差不齐的样式，在视觉上往往会给人留下深刻的印象。

②齐左。所谓齐左排列，是指每段文字左侧的首行进行对齐排列，而右侧则呈现出自由的布局形式，齐左排列在布局上符合人们的阅读习惯，总能带给受众一种流畅、顺遂的感受。

③左右均齐。所谓左右均齐，是指文字段落的左右两侧均以对齐的方式进行排列，并且每段文字的长度都是完全相等的，整体布局的严谨性得到增强，并在视觉上给人留下平静与舒适的视觉印象。

④中轴对齐。以文字段落的中心轴进行对齐排列，而左右两侧则呈现出参差不齐的状态，通过此种排列方式来提升字体的视觉凝聚力，以此达到吸引受众视线的目的。

交错

在平面设计中，将画面中的文字信息进行交错排列，利用错落的格局样式，从而打造出具有视觉冲击感的画面效果，文字交错排列的样式是多种多样的，有的是以三维空间为平台进行错位排列，而有的则是利用不同朝向的文字编排方式来构成交错感。

例如：将以垂直走向进行排列的文字，与水平排列的文字组合在一起，以形成十字形交叉排列的样式，打造出画面的视觉重心，并提高其画面的耐看度。

绕图

在平面设计中，将画面中的文字与图片进行有机的结合，以使它们在排列形式上构成互补互助的关系。当版面中含有大量的文字信息时，将文字信息以“回”形的样式环绕在图片周围，以利用插图元素的高号召力，来引导读者阅读文字信息，将文字信息围绕着图片的轮廓进行排列，从而形成文字绕图的排列形式。

跳跃

所谓文字的跳跃率，是指通过以正文作为参考物，通过对最大标题的字幅及字高计算后的大小比率。在平面设计中，我们通过调整文字的跳跃率，来改变版面受关注的程度。通常情况下，文字跳跃率越高的版面，其对观者的视觉号召力也就越强。

①加强标题文字的表现。通过加强标题文字的视觉形象，利用一些简单而有效的做法，比如加大标题的字号，或加粗标题的笔画等。

②借助首字突出。段落中首个字母的字号被刻意放大，并与该段文字中的其他字体形成鲜明的对比关系。

③利用文字的消散性。讲究的是随意与自由，并且没有明确的编排法则与原理。

④通过字体的艺术化设计。对标题类文字进行艺术化处理，同样可以打造出高跳跃率的平面效果。例如：赋予标题特殊的材质效果、为标题进行轮廓的描边、或直接采用富有张力的手写字体，提高标题文字的醒目度，从而使版面的跳跃率也得到相应提升。