新手学习平面设计如何提升包装设计魅力

魅力具有普遍性和复杂性等特征，它往往会给人们在日常活动中带来力量。根据对校园超市的食品包装调研结果分析，经销商们比较喜欢销售有流行元素包装的食品，但是它们常常只是带来短期的销售实效；魅力包装在食品销售的过程中，带给消费者很多的灵感、光明与快乐，甚至还会加剧消费者购买商品的信念。食品包装的魅力体现在多方面，如包装的造型、材料、装潢等方面。

魅力意味着改变，进行全新的生活体验，让人们在精神上感知全新的环境设定与身份。如今社会中的人们每天遭受到来自学习、工作等多方面的压力，食品包装若能够给予消费者在感官上的自由轻松之感，就可以为消费者带来精神上的安慰。消费者在购买食品时，可以通过食品包装独特的造型、优雅的配色、迷人的香气获得舒适的感官体验。

例如：农夫山泉玻璃瓶装水，新包装的瓶型设计犹如水滴一般清透；瓶身描绘插图选自长白山的动植物，表现出水源地迷人的景色；色彩只选用红白、红绿对比使其具有自然朴素的美感，同时为消费者带来自由舒畅的精神体验，感受到泉水的天然、美味与安全。

食品的包装在日常生活中起到了调味剂的作用，同时也是消费者体现品位的重要方面。如果说自由与轻松是魅力的情感内核，那么优雅就是其中的核心思想。优雅的包装不张扬、不高调，也不跳跃、嘈杂，它展现的是食品由内而外散发的单纯、和谐之美。

例如：子悦花语玫瑰黑糖包装，设计风格优雅纯真。设计师将手绘的玫瑰直接印在包装盒体上，从而将包装内部的产品纯正、值得信赖等信息有效传达给顾客；包装中纯白、浅粉等柔和的色彩可以传递出女性食品的优雅之感，颜色也刺激消费者的味蕾；具象化的平面图形与品牌标志在每款产品上均有体现，包装盒的封口处是按顶部折痕扭曲，使其螺旋向外呈现出一朵绽放的玫瑰花形，给消费者平静、美好的心理体验。

神秘是魅力的感知品质。对一些食品包装来说，消费者对它总有一些方面是陌生的，如文化背景、空间、社会环境、物理环境等情况存在着一定的差异性。这与包装要直观、迅速地向消费者传递信息的基本功能并不矛盾，并且这种差距感可以帮消费者形成一种自我的理想化的延伸，让包装引导自身去了解一个食品背后的文化魅力，而神秘感激化了这种延伸。

一方面，神秘感为购买者提供了足够的想象空间，将自己的渴望映射到食品包装上；另一方面，可以扬长避短发挥自己的优势来增强吸引力。

隐喻的设计手法是造成包装神秘感的原因之一。隐喻是一种认知事物的媒介，用一事物暗喻另一事物，让人愿意花时间去欣赏视觉效果。在塑造包装时，色彩可采取低明度色系作为主色调，还可通过制造阴影的效果突显其神秘感。造型上，食品包装设计中流线型设计的凸显与消费社会视觉购买力增强密切相关。图形上，通过构建带有隐喻的抽象图形，如螺旋状、自然形态等元素去引导购买者从包装本身聚焦，并主动地去了解自带的产品信息。

例如：小团圆创意米包装设计，该包装上的图形语言均是用点元素描绘而成，表现了云南哈尼、墨江等地的自然风貌。图形在深色罐体的映衬下显得灵动与神秘，隐喻出大米生长的自然与人文环境。让消费者记忆深刻的同时能感受到产品的天然品质。

具有金属质感的食品包装往往给人神秘的感觉。它们如同闪闪发光的珠宝或亮金属材质，首先在视觉上夺人眼球，它们也许被看做是财富和焦点的象征。这会让消费者觉得迷乱，当人们去注意包装的闪光之处时，这份闪耀的光芒似乎已经转移，光芒的神秘魅力就在于此。在适度的光晕下下，它释放出力量，让消费者产生一种奇幻的感受，充满魅力，这就是光芒的神秘性。

包装的繁复体现在包装装潢之上，包括图形、印刷工艺等方面。这与自然中许多事物的特征一样，如大理石、玛瑙等自然事物，它们都是给人以繁复的视觉呈现，不仅不会让人产生视觉的疲劳，反而使人愿意多花时间去观赏其中细节的美感，这使得它们具备独特的视觉个性。这种繁复性通过混淆和深化来彰显食品独特的品质。

例如：脸谱气泡果酒包装，亮点在于插画与字体的完美结合。简洁的瓶型与繁复的插图对比恰当，“脸谱”字体用粉蓝、粉红色为主色绘制，暗示果酒清新的口感。在脸谱面具字体中出现了运动与时尚的现代图形元素，脸谱在给人神秘之感的同时，让消费者感受到果酒的魅力。