平面广告设计，图文设计编排技巧掌握

什么是版式重心？简单地说，版式的重心就是版面中最突出的位置，重心位置的不同会让版式形成不同的视觉效果，设计师可以根据具体所需设计版式重心的位置。常见的重心位置有：

①重心在上。在版式设计中将主体物摆放在视图的上方，使观赏者的视线被集中于此处，并以此构成版面的视觉重心。将重心设置在版式的上方，可以使观赏者在接触画面时立刻就能看到主体物，该种编排方式从侧面加强了画面对主题的传达能力，同时强调了版面的第一印象。

②重心在下。将视觉要素集中在版面的下方，将观赏者的视线集中于此处，并以此将该版面的视觉重心固定在画面的下方。由于视图的下方能带给人以稳固、扎实的视觉印象，因此该类编排方式常用于以严肃、庄重的设计主题。也可以使画面产生向下的视觉牵引力。

③重心在左。众所周知，人的阅读习惯为从左到右，因此当观赏者接触到版面时，他们第一眼看到的是左方。在版式编排设计中，将主体物放置在版面的左方，以迎合观赏者的阅读习惯，通过这种编排方式使观赏者对版面的浏览变得格外顺遂，从而营造出相对舒适的视觉氛围。

在版式编排设计中，将主体物摆放在画面的左方，同时运用该视觉要素来引导观赏者，比如物体元素摆放的朝向向左，或者将右视图直接留白，通过这种处理方式使观赏者产生从左至右的视觉流程，同时感受到版式结构的自由与活力。

④重心在右。在版式设计中，将视觉重心设置在视图的右方，会带给人以局促、紧张的视觉感受，同时使观赏者对该版面留下深刻的印象，从而达到宣传主题信息的目的。

⑤重心在中。将主体物摆放在视图的中央，该类编排手法是版式设计中最为常见的，因为视图中心往往是版面中最具吸引力的地方。不仅如此宽裕的版面空间还有利于我们对版面中其他要素进行布局与调控。

在版式设计中，视图的中央是整个版面的核心部位，它能使放置在该区域的物象元素得到突出表现，可以利用版式与视觉心理上的共鸣效应，将主体物的视觉形象最大化，从而加强画面传达信息的效力。

适当给版式中的图片或图形等元素保留页边空白，能增强版面的形式感，扩大或缩小页边空白，需要根据版式的具体要求而言。

①当版式中运用了以人物为主的摄影图片时，可以预留出人物视线的方向，让图片中人物的视线引导读者阅读整个版面。

②可以根据元素的朝向预留版式空白。例如：版式图片中的人物朝向了版式左侧，此时将版式左侧留白，很好地将观者的视线引导到了左侧的内容之上。

有时可以根据版式所需适当地在版式中安排图片不同的朝向，这既是图文摆放的小技巧，也是烘托版面气氛的技巧。

在版式设计中，将图片元素填满整个版面，以此构成满版型的效果，侧重点在于以传递图片信息为主，且主要图形的排列位置已被确立，所以可以通过改变文字的摆放位置来改变版式的布局与结构，并根据文字排列方式来打造不同的版面氛围。

①上下排列。将文字摆放在视图的上方或下方，以使画面产生不一样的视觉效果。例如：将文字摆放在视图上方，就会带给观赏者以视觉的积极感；而将其摆放在视图下方，就会使画面产生下沉的视觉效果。

②左右排列。当将文字摆放在左方时，就会营造出相对舒适、自然的视觉空间；当将文字信息摆放在视图的右方时，版面就会呈现出一种不自然的布局样式，从而给观赏者留下深刻的印象。

③中心排列。将文字信息摆放在画面的中央，以达到引起观赏者注意的目的，同时结合满版图片的内容信息，利用图文并茂的表述方式，提高版面传达主题信息的效率。

将一个完整的版面通过切割的方式分成几个不同区域，以构成分割型的样式，利用不同的分割方式可以打造出风格迥异的版式效果。常规的分割方式有：

①等形。所谓等形分割是指分割后的版块在大小与外形上完全相当，通过该种分割方式将版面划分为外形上完全一样的版块区域，利用严谨的布局结构，使画面呈现出非常干净、整齐的视觉效果，同时留给观赏者积极的印象。

②比例。比例分割是指将版面按照有规律的方式进行切割，切割所得的版块在外形或大小上存在一定的比例关系，通过该类分割手法，可以使版面结构在布局上充满秩序感与条理性，同时带给观赏者以强烈的视觉空间感，并对版面留下深刻的印象。

在平面构成中，将版面中的视觉要素以中轴线(或其他参考轴线)为轴心进行上下、左右、对角对齐，使画面表现出和谐、庄严、统一的视觉效果。

①水平对称。将视觉要素以中心线为轴，而将画面元素进行水平对称式排列，可以使视觉要素集中在一起，同时将版面中的重要图形施以水平走向进行对称式排列，在加强图形组合间的和谐感之余，提升了这些图形在版面中的表现力。

②垂直对称。如果需要表现大量的视觉信息，为了打造出具有统一感的版式结构，通常会采用文字对齐的编排方式。利用规整的版式布局，可以提升观者对画面信息的信赖感，从而提高版面传达信息的能力。