【广告创意设计】系列化包装设计关键点！

品牌标识是创造产品形象和企业形象的基础和核心，也是商品的特定标记和信誉的载体。品牌标识由商标和品牌名称组成，其形象特点简洁概括，利于识别和记忆。

在系列化包装中可以将品牌标识放在醒目的位置，并有意减弱其他视觉元素的可视性，强化品牌标识能使消费者对一个企业的系列化产品快速识别。

在几种系列化包装设计中，版面的定位是关键。版面定位就是版面在基本展示区域内的实际位置，品牌标识、图形和文本各自相对于其他设计元素的位置。统一的板式设计意味着将版面定位应用在全套系列化包装设计之中。即强调商标位置、字体变化、文本排列、图形的统一表现形式。

在系列包装中文字，尤其是品牌名称或产品名，运用必须统一规范，无论是文字形态、比例还是色彩都应保持一致。要合理安排字体的位置和大小使用简洁的色彩。除此之外还要限定字体的种类，通常最多采用三种左右的字体。

设计师可根据商品的类型和特征，以某种色调或品牌的专用色作为一个系列范围面积的配色上，依产品个性采取变化，使消费者从包装色彩上直接辨认出产品类型和品牌。另外，也可以直接应用不同的色彩在每件包装上进行区分，但同样需要给消费者整体的感受。

系列化包装设计追求色彩搭配的最佳效果，作为包装群中的每一件包装，在用色方面均应从系列整体出发，每件包装与每件包装之间的色彩要相互搭。

在系列包装设计中，图形包括摄影图片和商业插图。无论使用哪一种，它们都须忠实于产品的信息传达。在设计应用中要把握好图形风格的一致性，表现技法的统一性。在一整套系列化包装中，我们只需选择其中一种风格进行表达。

当图形的统一形象确定，应用中还需规范图形的构图位置和比例大小，因为系列产品的规格影响着包装的体积和形状。定位图形也是减少差异，形成统一性的重要举措。

外观形态是商品包装造型、结构的表象，是包装设计师展示商品、塑造产品形象的有效手段。在系列化包装中注入令人赏心悦目的外观形态是十分有益的。

由于系列化产品规格的差异性，形成了包装大小或形状上的变化。设计师应对不同规格的包装造型进行统一设计，创造具有某种外形特点的包装结构，使一系列的商品互为整体。