【设计技巧】如何用好创意图形彻底征服甲方

两个或两个以上图形组合在一起，共同组成新的图形1这就是同构。同构图形主要分为：

①置换同构。置换同构指将组成某物质的某一特定元素与另一种本不属于该物质的元素进行非现实的构造，呈现新的意义与表现形式。在新的构成中，替代置换的物质或物质局部与原来造型形象应有一定的相似性，通过奇妙异常的组合，增强图形的表现力。

②异形同构。异形同构是将两个完全不同的物体，根据造型上的相似性，各取一部分拼合成一个新形象，借此来传达更为丰富深刻的寓意。

③异质同构。在图形创意中，根据主题需要将某种物象的原有材质更换为另一种物象的材质，从而使两种物体之间产生关系，原本平淡无奇的形象也因为材质的改变而具有新的生命力，从而使图形更具内涵性和趣味性。可以通过表现材质肌理特征或用扭曲、弯折、破损穿透等方式来表现材质的变化。

④置入同构。置入同构是以组合的元素中的一个轮廓作为外形框架，将其他物形填置在这个外形中，形成外部轮廓形态与内部元素间的组合关系。需要注意的是，置入同构造型方式中被选作外轮廓的原型应是剪影形态特别独特、易识别的，受众能仅依赖它的外形而对它有清楚的辨识。

共生图形在视觉传达设计中是一种独特的构成形式语言，它通过创造性的表现形式，利用共用空间共用形、共用线等设计要素，使两个或两个以上的形象共同享用同一空间、同一边缘轮廓，相互依存，构成完整的统一体。

共生图形利用形体中正形与负形之间的变化使观者产生双关的感受，用一条轮廓线同时界定两个紧密相连，相互衬托的形象，使两者造型之间的轮廓可以相互转换借用，从而起到用最少的线条表达更多含义的目的。

共生图形无论是全部共用还是局部共用，或仅仅是线条的共用，都只是通往想象的桥梁，是设计师虚构、夸张、想象的产物。它以在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇的方式，给人以新奇、刺激、独特的感受。

反转图形是指正形和负形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一种创意图形。作为正形的图和作为负形的底之间可以相互反转，在一种线形中隐含着两种不同的含义。现代图形设计注重合理地开发负空间，使画面的每个空隙都能“说话”，将图形特有的语意生动形象地表现出来。

悖理即荒谬、不合情理，也作悖论解，是指与人们的习惯、经验或者自然规律相矛盾的结论。悖理图形是指那些现实世界中不可能出现的、看起来荒诞反常却能诱发观者奇思妙想的创意图形。悖理图形用非自然的组合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的、固有的秩序改变或移置于荒诞反常的图像世界之中。

悖理图形会给观众带来全新的视觉感受和心理联想。在设计中，悖理形式往往有目的地将客观物象进行秩序错乱、方向颠倒处理，进而表达新的寓意。悖理形式常运用于自相矛盾的情景中，造成逻辑与视觉的强烈对比与矛盾，使观众在惊诧之余，感受到画面被赋予的特殊意义。

矛盾空间的形成主要利用了视点的交替和转换，表现出客观世界中无法存在的幻想空间，形成一个介于二维和三维之间、具有无法模拟的立体性空间。

①图形的矛盾同生。矛盾同生是指两个形态同时在一个图形当中存在，并表现出两个对立的矛盾空间。矛盾同生的表现形态，打破了人们惯常观看图形的习惯。

②图形的多重性。有许多作品乍看时似乎具有合理的形态，但仔细观察后会发现在具有两种矛盾的空间处理方式中还包含有新的图形空间。通常情况下，当交换了基本单位的大小、形状和位置后，就可以将图形加以改观和强调。运用重复性的图形表现方法，所表现的图形使人不但感觉到空间的变换，也感受到时空的紊乱。

万物在光的作用下便会产生与原物相对应的影子，这是一种自然现象。影子由于其独特的表现力，被广泛地运用于写实绘画艺术和图形创意表现中。图形设计经常利用影子作为设计的元素，以达到黑白对比的艺术效果。

绘画艺术对影子的表现重在物象的统一，而图形创意设计中影子则强调视觉的变化和意念的深刻转变，它往往表现为对物体影子的艺术处理，即把原物体的影子变化为与之相反或相关的另一物体的“影子”，这时影子已不仅仅是物体的真实投影，它已成为作品中突出的创意元素，它们之间除了形的相似之外还具有某种内在的联系。

在图形设计中将相近或相似的元素重复组合，构成新的具有强烈视觉冲击力的形象，称之为聚焦图形。聚焦图形的元素具有一定的方向性，往往向一个主要方向有序排列或逐渐演变，它具有强烈的导向性和密集、聚焦的特点。